Casos de uso

Estar al día con los intereses del público y captar las tendencias emergentes no es fácil, y publicar el contenido con el momento oportuno es una tarea ardua.

Las redacciones están ávidas de información sobre los intereses emergentes de su audiencia y interceptar estos datos es a menudo imposible. Algunos lo intentan con la escucha social, pero este tipo de investigación no siempre da los resultados esperados, especialmente en función de la temática vertical de la cabecera. A menudo se obtiene un dato sucio, difícil de cribar para identificar información realmente útil, temas por explotar y temas por tratar.

Muchos de estos trend emergentes, también en las redes sociales o en los medios tradicionales, se expresan a través de una búsqueda en los motores de búsqueda y luego aterrizan en Wikipedia, uno de los sitios con mayor volumen de tráfico en Italia y en el mundo, para completar o contextualizar una noticia o un nuevo evento.

Las redacciones pueden entonces aprovechar esta información, que se proporciona incluso por hora, para identificar búsquedas emergentes y anormales, investigar el origen del interés y en algunos casos, con el tiempo adecuado, llegar antes que sus competidores españoles para cubrir una noticia.

Una de las solicitudes más frecuentes a las agencias que se dedican al SEO y al marketing de contenidos es la de proporcionar ideas, incluso con una cierta frecuencia, semanal o diaria, sobre nuevos contenidos para escribir y publicar con el objetivo de posicionarse en los motores de búsqueda y en Discover e interceptar tráfico calificado. En muchos casos, esta es una solicitud imposible de satisfacer, especialmente si el tema en cuestión no pertenece a los verticales codificados por Google Trends o se trata de una nicha demasiado pequeña para tener datos significativos.

En Wikipedia, uno de los sitios más visitados del mundo y que contiene artículos sobre todos los temas posibles, cada página se encuentra dentro de un árbol de categorías complejo y detallado que permite identificar las macroáreas temáticas de interés específico. Al filtrar estas páginas y ordenarlas por el número de visitas recibidas en un corto período de tiempo (cada día o cada semana), es muy sencillo identificar y reportar puntualmente cuáles son los temas candentes para los usuarios para crear contenido adecuado, de modo que se pueda interceptar el interés emergente y adquirir visibilidad y clics en integración con las estrategias SEO tradicionales de consolidación del tráfico.

Dado que el tráfico en Wikipedia está fuertemente influenciado por la actualidad, al igual que las redes sociales, analizarlo permite conocer qué está interesando más al público en un momento dado, cuáles son las tendencias más populares y qué ideas pueden llevarlo a interactuar con los canales sociales, día a día e incluso hora a hora.

El aspecto innovador de utilizar esta fuente es la libre disponibilidad de los datos, que pueden utilizarse independientemente de la plataforma social específica y sin necesidad de utilizar costosas herramientas de escucha. Las tendencias son interesantes independientemente del volumen de interacciones, lo que permite obtener datos significativos incluso para nichos temáticos específicos, sin que la pequeña cantidad de volúmenes se vea ahogada por tendencias más populares.

Wikipedia tiene contenidos sobre cualquier temática: por pequeña que sea tu nicho de interés, siempre hay tráfico que puede ser monitorizado para hacer emerger las tendencias generales.

Para los bloggers, conocer la atención emergente dentro de su ámbito puede ser fundamental para tener siempre ideas útiles y poder crear contenido fresco y actualizado.

Esto no es solo una cura para tu tráfico consolidado: tener contenido actualizado sobre temas interesantes puede mejorar tu visibilidad SEO en Google Search, pero sobre todo en Google Discover, una plataforma en la que es muy difícil entrar pero que puede ser una fuente inigualable de tráfico nuevo, cualificado e interesado.